Ein Material, dem eine Stimme verliehen wurde
Papier hat ein Wahrnehmungsproblem. Nicht in Gramm, sondern im Kopf. Es steht heute vor allem für eines: Einweg. Lahnpaper wollte das ändern. Auf Basis jahrzehntelanger Expertise in Spezialpapieren entwickelte das Unternehmen lahnur®: ein zertifiziert rezyklierbares Papiersubstrat, reiß- und nassfest, für Lebensmittelkontakt zertifiziert und haptisch feiner als herkömmliches Papier. »lahnur® war Liebe auf den ersten Griff.« Das Produkt war da. Die Marke noch nicht. Gemeinsam mit dem Lahnpaper-Team bauten wir ein vollständiges Markenframework rund um eine Idee, Raffinesse: Brand Narrative, visuelle Identität und eigenständige Value Propositions für zwei grundverschiedene Zielgruppen, Großhandelspartner und Endkonsument:innen.
Die Branche
Nachhaltige Materialien
Die Herausforderung
lahnur® ist zugleich robust und weich, eine Kombination, für die die Branche keine Sprache hatte. Die Marke musste zudem zwei sehr unterschiedliche Zielgruppen zugleich überzeugen: Großhandelspartner, die auf industrielle Skalierbarkeit achten, und Endkund:innen, die nach Ästhetik, Haptik und Nachhaltigkeit entscheiden.
Das Ergebnis
Eine unverwechselbare Marke, die lahnur® eine Sprache gibt, um in beiden Märkten zu bestehen, ohne an Wow-Faktor einzubüßen. Sie gibt Lahnpaper zugleich eine Plattform, um lahnur® über eine einzelne Produktlinie hinaus zu einer vollständigen Materialidentität auszubauen.
‹Finesse in every Fiber› captures what no technical specification could: the simultaneous precision and softness that defines lahnur® as a material—and as a brand. ‹Fiber› operates on two levels at once. It refers to the material itself—the paper substrate, the physical substance. And it speaks to character: the quality that runs through everything lahnur® touches.
«lahnur® was love at first hold.»
Client
Lahnpaper GmbH
Project Team
Laura Hermlin-Leder
Dorothea Baumann
Jan Erlinghagen
Lena Wessel
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Wie geht es weiter?
Das war erst der Anfang. Gerne stellen wir Euch ein maßgeschneidertes Portfolio zusammen.
Unsere Brand-Agentur wurde 2018 gegründet. Aktuell sind wir ein Team aus 16 Branding-Expert:innen. Insgesamt haben wir bereits über 100 Markenprojekte umgesetzt.
