Brand Design
Stellt Euch vor, Ihr begegnet Eurer eigenen Marke, als wäre sie ganz neu für Euch. Wie fühlt sich das an? Vertraut? Aufregend? Irgendwie anders? Oder wie alle anderen auch?
Wenn jeder Kontakt mit Eurer Marke zu einem klaren, emotionalen und erinnerbaren Erlebnis wird, sprechen wir bei CRU von <außergewöhnlichem Brand Design>.
Aber das passiert nicht durch hübsche Farben und ein schickes Logo allein. Sondern durch Strategie, Klarheit und mutige gestalterische Entscheidungen.
Unsere CRU-Design-Philosophie
Hübsch reicht uns nicht
Jede Designentscheidung zahlt auf Eure unternehmerischen Ziele ein. Klar, konsequent und so kraftvoll wie möglich. Schönheit ist dabei ein Mittel zum Zweck: Wenn Design nicht für Euch arbeitet, ist es bloß Dekoration.
Design muss erreichen — nicht gefallen
Wir glauben an Design, das Nähe schafft. Das Eure Kund:innen mit Euren Werten, Eurer Haltung und Eurem Angebot verbindet. Gutes Design hat die Kraft, als Übersetzer zwischen Marke und Mensch zu wirken.
Nicht im stillen Kämmerlein
Wir sehen nicht nur, wer Ihr heute seid – sondern gestalten, wer Ihr morgen sein könnt. Dafür braucht es Austausch, Vertrauen und ehrliches Feedback. Wir hören zu, übersetzen und challengen uns selbst. Bis Ihr sagt: Genau so fühlt sich unsere Marke an.
Was gehört zu einem (Re)Design?
Brand Design ist mehr als nur ein cooles Logo. Es besteht aus einem komplexen Geflecht einzelner Bausteine: Farben, Typografie, grafische Elemente oder Illustrationen, Fotografie, Layouts, sogar die Frage, wie groß euer Logo erscheinen soll. All das sind Aspekte, die wir gemeinsam mit euch definieren. Das mag nach einer überwältigenden Menge an Überlegungen klingen — und genau hier kommen wir ins Spiel. Unser Prozess beginnt immer zuerst in der Strategie.
Wie wir auf unserer Seite zur Brand Strategy beschreiben, müssen wir uns zunächst ein Bild von eurem Unternehmen, eurer Branche und euren Zielen machen und einen Ansatz entwickeln, der auf Fakten und den gewünschten Ergebnissen fußt. All die Überlegungen, die wir in unseren Strategie-Sessions festhalten, nehmen wir anschließend mit — und beginnen mit der Arbeit an einer Creative Route.
Kreativrouten
Unsere Designer:innen und Storyteller:innen entwickeln Hand in Hand die Kreativrouten: Sie verdichten die besonderen Facetten eurer Marke zu klar voneinander abgegrenzten Ansätzen, aus denen wir wählen können. Kreativrouten verbinden Brand Storytelling — eine emotional aufgeladene Version eurer Brand Strategy — mit greifbaren Designs. In kurzer Zeit übersetzen wir so klare Interpretationen der Brand Strategy in Form und einigen uns auf eine deutliche Richtung.
Das Feedback, das wir zu den Kreativrouten einsammeln, hilft uns in der Designphase enorm. So können wir uns die Zeit nehmen, eine Richtung wirklich auszuloten, und gewinnen mehr Tiefe in Recherche und Exploration. Sobald wir uns auf eine Kreativroute verständigt haben, starten unsere Designer:innen mit dem Aufbau eurer Brand Identity. Das bedeutet: Sie entwickeln Vorschläge für alles, was zu eurer Marke gehört. Ein neues Logo, Farben, die eure Marke repräsentieren, verschiedene Layouts, eure Website und sogar Empfehlungen dafür, wie euer Team oder eure Produkte fotografiert werden sollten. Je nachdem, was ihr braucht, entsteht so ein umfassendes Verständnis davon, wie die visuellen Elemente eurer Marke aussehen sollten.
Weil bei Helvetica niemand an Euch denkt.
Eines unserer Markenzeichen bei CRU ist der Fokus auf maßgeschneiderte Typografie und individuelle Wortmarken. Warum? Weil kaum ein anderes Gestaltungselement so viel Einzigartigkeit ermöglichen kann. Gerade in Zeiten von Templates, Copy-Paste-Designs und generischen Looks.Typografie bietet noch immer die Chance, etwas zu schaffen, das kaum kopierbar ist.
Dabei wird sie oft unterschätzt: Studien zeigen, dass Schriften sogar mehr zur Wiedererkennung einer Marke beitragen, als Logos. Wenn Ihr dieselben Standardschriften nutzt wie alle anderen, verschenkt Ihr eines der kraftvollsten Mittel zur Markenprofilierung.
Für uns ist Typografie das Ass im Ärmel. Wir zeigen Euch, wie Ihr damit sichtbar anders auftreten könnt. Ganz ohne selbst ein Typeface-Nerd sein zu müssen. Dafür sind wir da: Wir lieben jede Linie, jede Kurve und das feine Zusammenspiel dazwischen. Denn genau das macht den Unterschied.
Deine neue Brand Identity
Das Ergebnis eines Brand-Design-Projekts? Ein komplett neuer Look, der in eurer Branche positiv auffällt und eurer Marke Unverwechselbarkeit, Vertrauenswürdigkeit und einen emotionalen Zugang schenkt. Zusammen finalisieren und skalieren wir euer Brand Design auf die wichtigsten Touchpoints und unterziehen den Markenkern einem Stresstest. Wir definieren, an welchen Punkten der Customer Journey die Marke Mehrwert schafft, und bestimmen, wie genau wir sie ausrollen.
Jedes Detail kommt auf den Prüfstand, und wir richten uns nach dem Credo: Klarheit forcieren. Unnötiges streichen. Auf das Wesentliche fokussieren. Sämtliche Elemente fassen wir in einer Brand Guideline zusammen, die eurem Team verständlich macht, wie dieses starke neue Werkzeug zu nutzen ist. Ein leicht nachvollziehbares Dokument, mit dem euer Inhouse-Kreativteam oder von euch beauftragte Agenturen Designs schaffen, die euren neuen Look transportieren.
Der Launch eures neuen Brand Designs sollte gebührend gefeiert werden: Idealerweise mit einer Party (zu der ihr uns einladet :), auf der ihr ihn dem Team enthüllt. Er sollte sich anfühlen wie ein maßgeschneiderter Anzug, den ihr kaum erwarten könnt, der ganzen Welt zu präsentieren — und wir können es kaum erwarten, ihn für euch zu schneidern.
Logos
Unsere Spezialität bei CRU sind unverwechselbare Signets und Wortmarken, gebaut entweder auf ›customized‹ Foundry-Schriften oder als komplett individuelle Designs. Ebenso gern erschaffen wir grafische Logos, die einprägsam sind und sich von der Masse abheben.
Farben
Eine Farbpalette legt fest, welche Farben ganz konkret mit eurer Marke verknüpft werden. Wir finden Kombinationen, die einzigartig für eure Marke sind und zugleich harmonisch zusammenspielen.
Schriften
Typografie ist unsere Leidenschaft. Zusammen mit euch entwickeln wir individuelle Schriften oder stöbern die einzigartigen Foundry-Schriften auf, die euch von der Konkurrenz absetzen und ein beispielloses Maß an Unverwechselbarkeit schaffen.
Bildwelt
Eure visuelle Darstellung reicht bis hinein in die Art, wie ihr euer Team, euer Produkt und vieles mehr in Szene setzt. Wir gestalten einen eigenständigen Look & Feel für eure Bildsprache, der eure beste Seite zum Vorschein bringt.
Icons
Ob auf eurer Website, in eurer App oderonen: Wir gestalten individuelle Icons, die sich stimmig in eure Brand Identity einfügen und Aspekte eurer Marke oder eures Produkts klar vermitteln.
Illustrationen
Als kraftvolles Mittel, um eine Verbindung zu eurer Marke aufzubauen oder euer Produkt zu verstehen, hilft euch ein eigener Illustrationsstil weiter. Wir definieren ihn gemeinsam mit euch und finden die Illustrator:innen, die diesen Aspekt eurer Marke zum Leben erwecken.
Layouts
Fürs Web, für Präsentationen und vieles mehr entwickeln wir Layouts und Templates, die ihr und euer Team mühelos einsetzen könnt und die eure Markenkommunikation einheitlich halten.
Brand Guidelines
Damit euer Team oder andere Agenturen, mit denen ihr zusammenarbeitet, euer Brand Design nutzen können, erstellen wir eine sehr leicht verständliche und umfassende Brand Guideline, die jedes Element eures visuellen Designs bis ins Detail erklärt.
FAQ
Wie lange dauert das?
Das hängt natürlich vom Umfang des Projekts ab – in der Regel zwischen 4 und 6 Wochen. Lass uns einfach besprechen, was du brauchst, und gemeinsam einen Zeitplan finden, der für dich funktioniert.
Ich möchte nicht alles an meinem Brand Design ändern — helft ihr uns auch unsere bestehende Identität aufzufrischen?
Wir können eure visuelle Markenidentität auf jeden Fall auffrischen, ohne dass ihr alles über Bord werfen müsst. Zugleich möchten wir sicherstellen, dass ihr für euer Geld und eure Zeit den größtmöglichen Wert bekommt — deshalb empfehlen wir immer, so weitreichende Änderungen vorzunehmen, wie Budget und Deadlines es zulassen. Genauso gut richten wir uns aber danach, was genau ihr aktualisieren möchtet.
Woran mache ich fest, ob es ein Refresh sein sollte oder ein komplettes Rebranding?
Wenn ihr mit eurer Marke zu 90 % zufrieden seid und lediglich ein wenig Hilfe benötigt, um sie über die Ziellinie und zum Leben zu bringen, dann ist vermutlich ein Brand-Design-Refresh das Passende. Wollt ihr eure Marke jedoch wirklich unverwechselbarer, professioneller oder dienlicher für eure Unternehmensziele machen, empfehlen wir ein komplettes Redesign.
Was sollte ich nach dem Redesign meiner Marke beachten?
Zuerst solltet ihr dafür sorgen, dass euer gesamtes Team die neue visuelle Identität übernimmt und jeder kundenseitige Touchpoint konsistent zu dieser neuen Identität ist. Je nach Branche kann es anschließend sinnvoll sein, eure Kund:innen darüber zu informieren, dass ihr eure Website oder euren Look & Feel erneuert habt, aber weiterhin für denselben hochwertigen Service steht.
Ist ein groß angelegtes Brand-Redesign den Aufwand an Zeit und Geld tatsächlich wert?
Wir sagen das nicht nur, weil wir euch als Kund:innen gewinnen wollen, aber kurz gesagt: absolut. Brand Design ist kein Luxus, sondern eine Notwendigkeit, um mit eurem Business aus dem Wettbewerb herauszustechen und in den Köpfen eurer Kund:innen unverwechselbar zu sein. Unsere Arbeit ist nicht bloß eine Reihe kosmetischer Standardänderungen — wir schaffen messbaren Business Impact, der euch dabei hilft, in die Ziele hineinzuwachsen, die ihr euch gesetzt habt.
Das war nur ein Abriss der Dinge, die wir tun und lieben. Womit können wir Euch helfen? Vereinbart einen Call und erzählt es uns!
