Design
Stellt Euch vor, Ihr begegnet Eurer eigenen Marke, als wäre sie ganz neu für Euch. Wie fühlt sich das an? Vertraut? Aufregend? Irgendwie anders? Oder wie alle anderen auch?
Wenn jeder Kontakt mit Eurer Marke zu einem klaren, emotionalen und erinnerbaren Erlebnis wird, sprechen wir bei CRU von <außergewöhnlichem Brand Design>.
Aber das passiert nicht durch hübsche Farben und ein schickes Logo allein. Sondern durch Strategie, Klarheit und mutige gestalterische Entscheidungen.
Unsere Design-Philosophie
Hübsch reicht uns nicht
Jede Designentscheidung zahlt auf Eure unternehmerischen Ziele ein. Klar, konsequent und so kraftvoll wie möglich. Schönheit ist dabei ein Mittel zum Zweck: Wenn Design nicht für Euch arbeitet, ist es bloß Dekoration.
Design muss erreichen – nicht gefallen
Wir glauben an Design, das Nähe schafft. Das Eure Kund:innen mit Euren Werten, Eurer Haltung und Eurem Angebot verbindet. Gutes Design hat die Kraft, als Übersetzer zwischen Marke und Mensch zu wirken.
Nicht im stillen Kämmerlein
Wir sehen nicht nur, wer Ihr heute seid – sondern gestalten, wer Ihr morgen sein könnt. Dafür braucht es Austausch, Vertrauen und ehrliches Feedback. Wir hören zu, übersetzen und challengen uns selbst. Bis Ihr sagt: Genau so fühlt sich unsere Marke an.
Was gehört zu einem (Re)Design?
Creative Routes
Our Designers work closely with our Storytellers to develop Creative Routes, which distill the unique aspects of your brand into distinct approaches that we can take. Creative Routes are a combination of Brand Storytelling (an emotionally impactful version of your brand strategy) and Design Moodboards.
Design Moodboards
Design Moodboards are based on the themes and strategic framing of your brand, and are a compilation of inspirational imagery that we can use before we create finalized designs. The images on the moodboard can be a wide variety of things that showcase different photography styles, graphical elements, typographies, and more. We can look at these inspirational images together and decide which things speak to you, and your brand, and what we should avoid.
Weil bei Helvetica niemand an Euch denkt.
Eines unserer Markenzeichen bei CRU ist der Fokus auf maßgeschneiderte Typografie und individuelle Wortmarken. Warum? Weil kaum ein anderes Gestaltungselement so viel Einzigartigkeit ermöglichen kann. Gerade in Zeiten von Templates, Copy-Paste-Designs und generischen Looks.Typografie bietet noch immer die Chance, etwas zu schaffen, das kaum kopierbar ist.
Dabei wird sie oft unterschätzt: Studien zeigen, dass Schriften sogar mehr zur Wiedererkennung einer Marke beitragen, als Logos. Wenn Ihr dieselben Standardschriften nutzt wie alle anderen, verschenkt Ihr eines der kraftvollsten Mittel zur Markenprofilierung.
Für uns ist Typografie das Ass im Ärmel. Wir zeigen Euch, wie Ihr damit sichtbar anders auftreten könnt. Ganz ohne selbst ein Typeface-Nerd sein zu müssen. Dafür sind wir da: Wir lieben jede Linie, jede Kurve und das feine Zusammenspiel dazwischen. Denn genau das macht den Unterschied.
Eure Brand Identity.
Das Ergebnis unseres Prozesses? Eine Identität, die in Eurem Umfeld heraussticht. Selbstbewusst, klar, relevant. Und die nicht nur Wiedererkennung schafft, sondern Vertrauen.
Gemeinsam mit Euch bringen wir das Design dorthin, wo es zählt: an die entscheidenden Touchpoints. Wir identifizieren, wo Eure Marke Wirkung entfaltet und wie sie sich klar, konsistent und gezielt ausspielen lässt. Unser Credo: Klarheit über Komplexität. Und Fokus auf das Wesentliche.
Am Ende bündeln wir alles in klaren Brand Guidelines: Einem durchdachten Tool für Euer Team und alle, die mit der Marke arbeiten.
So wird aus Eurem neuen Design nicht nur ein schönes Konzept, sondern ein System, das funktioniert. Im Alltag, auf allen Kanälen, für alle Beteiligten.
Und dann? Wird gefeiert. Der Launch Eures neuen Auftritts ist kein stilles Update, sondern ein Statement. Am besten leitet Ihr ihn mit einem Team-Event ein (inklusive Einladung an uns), bei der Ihr präsentiert, was wir zusammen geschaffen haben. Die neue Brand sollte sich anfühlen wie ein maßgeschneiderter Anzug, den ihr der ganzen Welt zeigen wollt. Und wir können es kaum erwarten, ihn für Euch zu gestalten.
Logos
Bei CRU sind wir spezialisiert auf unverwechselbare Signets und Wortmarken. Basierend auf individuell angepassten Foundry-Schriften oder vollständig maßgeschneiderten Designs.Genauso gern gestalten wir grafische Logos, die sich vom Gewohnten abheben und im Gedächtnis bleiben.
Colors
Eine Farbwelpalette definiert, welche Farben mit Eurer Marke verknüpft werden. Wir entwickeln Kombinationen, die sowohl einzigartig für Euch sind als auch im Zusammenspiel stimmig wirken.
Typography
Wir geben es zu: Wir sind von Typografie besessen. Deshalb finden wir gemeinsam mit Euch entweder maßgeschneiderte Schriften oder charakterstarke Foundry-Fonts, die Euch klar vom Wettbewerb abheben und Eurer Marke echte Einzigartigkeit verleihen.
Imagery
Euer visueller Auftritt endet nicht beim Logo – er zeigt sich auch in der Art, wie Ihr Euer Team, Eure Produkte und Eure Welt fotografiert. Deshalb entwickeln wir einen eigenen Look & Feel für Eure Bildsprache, der Eure Stärken in den Mittelpunkt rückt.
Icons
Ob auf Eurer Website, in der App oder in Präsentationen: Wir gestalten individuelle Icons, die Informationen eindeutig vermitteln und sich dabei nahtlos in Eure Markenwelt integrieren.
Illustrations
Illustrationen sind ein spannendes Mittel, um Eure Marke und Euer Produkt verständlich zu vermitteln. Wir helfen Euch dabei, einen eigenständigen Illustrationsstil zu definieren und finden die passenden Illustrator:innen, die diesen Teil Eurer Markenwelt zum Leben erwecken.
Layouts
Ob für Web, Präsentationen oder andere Formate: Wir entwickeln Layouts und Vorlagen, die Ihr und Euer Team einfach nutzen könnt und die für weitere Konsistenz in Eurer Markenkommunikation sorgen.
Brand Guidelines
To make your Brand Design usable by your team or other agencies you partner with, we prepare a very simple to understand and comprehensive Brand Guidline that explains in great detail every element of your visual design.
FAQ
Brauche ich wirklich eine Brand Story?
Eure Marke erzählt bereits eine Geschichte — ob Ihr sie bewusst gestaltet oder nicht. Wir sind davon überzeugt, dass sich genau hier das Fundament Eurer gesamten Marken- und Kommunikationsstrategie versteckt. Wenn Ihr Eure Brand Story gemeinsam mit uns entwickelt, rückt das Beste an Eurem Unternehmen ins Zentrum. Eine starke Brand Story ist kein ›Nice-to-have‹, sondern entscheidend für eine wirksame Strategie.
Was bringt uns das konkret?
Bei CRU treffen wir jede kreative Entscheidung — ob im Design oder im Storytelling — auf Basis Eurer Strategie. Schöne Worte und hübsche Visuals nur der Optik wegen reichen uns nicht. Unsere Aufgabe ist es, Eure Marke aktiv dabei zu unterstützen, echte Business-Ziele zu erreichen.
Eine klare Brand Story — oder mindestens eine durchdachte Creative Route — macht Eure Strategie verständlich, erlebbar und anschlussfähig. Sie schafft Fokus, Relevanz und Wirkung.
Kann ich meine Brand Story nicht einfach selbst schreiben?
Unbedingt! Wir ermutigen Euch sogar dazu, es selbst zu versuchen. Euer Unternehmen aus einer neuen Perspektive zu sehen, ist eine wertvolle Übung. Was wir bei CRU zusätzlich bieten: eine erprobte Methodik, um eine Brand Story zu entwickeln, die echten Business-Impact erzeugt.
Dazu kommt unser objektiver Blick von außen — ein Vorteil, der leicht unterschätzt wird. Wir sprechen mit Euch, Eurem Team und auf Wunsch auch mit Kund:innen. All diese Perspektiven fließen in die Story und den weiteren Prozess ein.
Muss ich alle Leistungen buchen?
Nicht zwingend. Wenn Ihr keine komplette Brand Story braucht oder nicht die nötigen Kapazitäten dafür habt, könnt Ihr unsere Leistungen auch einzeln buchen.
Für schnelle Impulse empfehlen wir unsere Creative Routes — kompakte Snapshots aus Story und Design, die Euch helfen, Eure Marke gezielt neu auszurichten und zu kommunizieren.
Wie viel Zeit müssen wir einplanen?
Das hängt vom Umfang und der eigenen Verfügbarkeit ab. Wenn wir eng und konzentriert zusammenarbeiten, gibt es bereits nach zwei Wochen erste greifbare Ergebnisse.Für eine umfassende Ausarbeitung inklusive Brand Story, Key Messages und Tonalitätsleitfaden empfehlen wir vier bis fünf Wochen.
So stellen wir sicher, dass genug Raum für Substanz, Qualität und natürlich auch Feedback bleibt.
Das war nur ein Abriss der Dinge, die wir tun und lieben. Womit können wir Euch helfen? Vereinbart einen Call und erzählt es uns!
