STrategy
Wer den Begriff ›Kreativagentur‹ hört, denkt meist an Optik: flashy Designs, Logos und aufwändige Websites – alles, was auf den ersten Blick Eindruck macht.
Bei CRU glauben wir: Gutes Design kann nur dann langfristig wirken, wenn es auf einer klaren Strategie basiert. Ohne sie bleibt auch das schönste Logo nur eine Ansammlung teurer Pixel.
Warum eine Brand Strategy?
Eine starke Brand Strategy kann alles verändern – deshalb steht sie bei CRU am Anfang eines jeden kreativen Projekts.
Warum sie unverzichtbar ist? Weil sie Antworten liefert. Richtung gibt. Entscheidungen leichter macht. Hier sind nur einige der Dinge, die eine gute Markenstrategie leisten kann:
Klarheit & Fokus
Ambition ohne Richtung kreiert vor allem Unruhe. Ambition mit einem klaren Ziel? Jetzt sprechen wir über echten Fortschritt.
Positionierung
Ein klar definierter Platz im Markt schafft Relevanz: die richtige Botschaft, die zur richtigen Zeit die richtige Zielgruppe erreicht.
Alignment
Wenn aus vielen Perspektiven ein gemeinsamer Fokus wird, entstehen Tempo, Klarheit und Wirkung.
Entscheidungsfindung
Strategie schafft Orientierung. Investitionen, Prioritäten und Maßnahmen lassen sich gezielt steuern – und entfalten ihre Wirkung nach innen und außen.
Brand Strategy, die wirkt: Verständlich. Umsetzbar. Messbar.
Viele Brand Strategies landen nach monatelanger Arbeit irgendwo im digitalen Ablagefach – gut gemeint, aber ohne Wirkung. Genau deshalb haben wir bei CRU eine Methode entwickelt, die sicherstellt, dass Strategie nicht nur ambitioniert klingt – und kurzfristig Schmetterlinge im Bauch macht – sondern tatsächlich etwas bewegt.
Dabei ist jede unserer Brand Strategies: Verständlich. Umsetzbar. Und messbar.
Verständlich
Was bringt eine Markenstrategie, wenn das Team sie nicht versteht? Damit Strategie wirkt, muss sie klar strukturiert, nachvollziehbar und für alle im Unternehmen greifbar sein – unabhängig von Rolle oder Hierarchie.
Umsetzbar
Jedes Unternehmen hat Ziele. Eine starke Brand Strategy macht daraus einen Plan. Sie liefert klare, umsetzbare Schritte – ab Tag eins.
Messbar
Markenarbeit – ob in Design, Story oder Positionierung – ist kein Selbstzweck, sondern ein Hebel für unternehmerischen Fortschritt. Mit eindeutigen Zielen und einem realistischen Zeitrahmen lassen sich Maßnahmen präzise steuern, evaluieren und kontinuierlich verbessern.
Echte Einblicke für spürbare Wirkung.
Download
Egal ob Start-up oder Konzern – am Anfang steht immer dasselbe: ein Perspektivwechsel. Dafür sprechen wir mit möglichst vielen relevanten Stimmen – intern und extern. Vom Leadership über neue Teammitglieder bis hin zu Kund:innen und sogar der direkten Konkurrenz. Ziel ist ein umfassender, ehrlicher Blick auf das Unternehmen – und das Umfeld, in dem es sich bewegt.
In persönlichen Interviews gewinnen wir in kurzer Zeit tiefe Einblicke – und legen damit das strategische Fundament. Ob quantitative Daten, Marktforschung oder eher qualitative Einschätzungen zur Markenwahrnehmung im Vordergrund stehen, hängt vom jeweiligen Projekt(bedürfnis) ab.Jede Download-Phase gestalten wir individuell – und nach einem klaren Prinzip: Erst entsteht Wert. Dann Aufwand.
Alignment Workshop
Die Erkenntnisse aus Interviews und Questionnaire zeigen uns, wo im Team Einigkeit herrscht – aber auch, wo Spannungen oder blinde Flecken liegen. Selbst gut eingespielte Organisationen erleben dabei oft überraschende Einsichten.
Nach der Download-Phase analysieren und verdichten wir alle gesammelten Informationen – und entwickeln daraus eine eigene, strategisch fundierte Gesamtsicht auf das Unternehmen.Diese präsentieren wir im Alignment Workshop – einem ganztägigen Arbeitstreffen, in dem wir die zentralen Erkenntnisse gemeinsam reflektieren, dokumentieren und einordnen. Ziel ist ein klares, realistisches Bild des Unternehmens – jenseits des internen Selbstbildes.
Brand Architecture
Gerade bei größeren Unternehmen mit mehreren Marken, Produkten oder Services spielt Struktur eine zentrale Rolle. In dieser Phase unterstützen wir dabei, das Markenportfolio sinnvoll zu ordnen und die Beziehungen zwischen den einzelnen Einheiten klar zu definieren – gestalterisch, kommunikativ und strategisch.
Wie diese Struktur genau aussieht, hängt stark von der Ausgangssituation ab. Gemeinsam entwickeln wir eine Architektur, die die Stärken des Unternehmens integriert – und zeigt, wie sie nach außen klar und konsistent kommuniziert werden können.
Branding
Nach dem Alignment Workshop ist der ideale Moment für den Einstieg ins (Re-)Branding. Alle relevanten Erkenntnisse aus Download-Phase und Workshop liegen nun vor – ein solides Fundament, auf dem wir eine Brand Identity entwickeln, die strategisch fundiert ist und sich zugleich authentisch anfühlt. Dabei geht es nicht nur um Gestaltung, sondern auch um Haltung: Eine starke Marke braucht Design und Story – beides entsteht bei uns im engen Zusammenspiel von Strategie und Kreation. Früh strategisch zu arbeiten, heißt später gezielter zu entscheiden. Deshalb fließt unsere gesamte Vorarbeit nahtlos in den kreativen Prozess ein.
Wer nicht mit unserem Kreativteam weiterarbeiten möchte, bekommt eine fertig aufbereitete Brand Strategy – verständlich dokumentiert, flexibel anschlussfähig – ob für Inhouse-Umsetzung, externe Agenturen oder freie Designer:innen. Das Ergebnis: ein belastbares, klares Fundament, mit dem sich wirklich arbeiten lässt.
Creative Routes
Wer ein vollständiges Rebranding, also eine gänzlich neue Brand Identity anstrebt, braucht mehr als gutes Design. Genau aus diesem Grund arbeiten bei uns Story und Design von Anfang an eng zusammen. Gemeinsam übersetzen sie die unternehmerischen Ziele in eine emotionale Erzählung mit klarer gestalterischer Richtung.
Diese Verbindung nennen wir Kreativrouten: Strategisch fundierte, emotionale Erzählstränge mit gestalterischer Vision. Jede Route ist eine fokussierte Möglichkeit, die Marke noch vor der finalen Ausarbeitung zum Leben zu erwecken – und Entscheidungen spürbar leichter zu machen.
Insight Mining
Bevor wir starten, schauen wir genau hin: Welche Daten liegen bereits vor – und was sagen sie wirklich aus? Wer fühlt sich von Eurer Marke angesprochen? Und sind da die Kund:innen, die Ihr erreichen wollt? Diese Erkenntnisse bilden die Grundlage Eurer neuen Markenstrategie.
Brand Trust Analyse
Vertrauen ist die wichtigste Währung einer Marke. Deshalb messen wir es – mit einem eigens entwickelten Index aus qualitativer und quantitativer Forschung. So bekommt Ihr ein klares Bild davon, ob und warum Menschen Eurer Marke vertrauen – oder eben nicht.
Markenarchitektur
Ein starker Auftritt nach außen braucht eine klare Struktur nach innen. Wir helfen, alle Marken Eures Unternehmens sinnvoll zu ordnen – mit klaren Abgrenzungen, wo nötig. Das schafft Orientierung – für Eure Kund:innen und Euer Team.
Positioning
Wo steht Eure Brand im Markt? Und: wo könnte sie stehen? Wir analysieren Chancen, entdecken Lücken und entwickeln eine Positionierung, die wirklich passt – strategisch durchdacht und visuell stark.
Markteintritt
Neue Märkte zu erschließen braucht mehr als eine Übersetzung. Wir verbinden tiefes Marktverständnis mit strategischer Positionierung – und entwickeln eine Markteintrittsstrategie, die wirklich überzeugt.
Brand Asset Analyse
Wie stark sind Eure Brand Assets wirklich? Gemeinsam mit einem unabhängigen Forschungspartner prüfen wir bestehende oder neu entwickelte Elemente – qualitativ oder quantitativ. Und geben eine fundierte Einschätzung ihrer Wirksamkeit.
Brand Roadmap
Nach der Strategie kommt die Umsetzung. Wir helfen dabei, die nächsten Schritte klar zu definieren – realistisch getaktet und entlang Eurer Ziele. Auf Wunsch begleiten wir Euch weiter oder vernetzen Euch mit den passenden Partner:innen.
Marktforschung
Wir messen Bekanntheit, Beliebtheit, Markenpersönlichkeit und Weiterempfehlung – und ergänzen um unseren eigenen Wert: Brand Trust. Das ergibt ein dreidimensionales Bild davon, wo Eure Marke wirklich steht.
FAQ
Wie lange dauert eine Brand Strategy?
Das hängt vom Projektumfang, Eurer Verfügbarkeit und eventuellen Rahmenbedingungen ab – aber in der Regel dauert der gesamte Prozess zwischen 2 und 4 Wochen. In dieser Zeit finden persönliche Interviews statt, wir führen Recherchen durch und liefern konkrete, einsatzbereite Ergebnisse für Euer Team.
Was bringt uns das konkret?
Bei CRU treffen wir jede kreative Entscheidung — ob im Design oder im Storytelling — auf Basis Eurer Strategie. Schöne Worte und hübsche Visuals nur der Optik wegen reichen uns nicht. Unsere Aufgabe ist es, Eure Marke aktiv dabei zu unterstützen, echte Business-Ziele zu erreichen.
Eine klare Brand Story — oder mindestens eine durchdachte Creative Route — macht Eure Strategie verständlich, erlebbar und anschlussfähig. Sie schafft Fokus, Relevanz und Wirkung.
Kann ich meine Brand Story nicht einfach selbst schreiben?
Unbedingt! Wir ermutigen Euch sogar dazu, es selbst zu versuchen. Euer Unternehmen aus einer neuen Perspektive zu sehen, ist eine wertvolle Übung. Was wir bei CRU zusätzlich bieten: eine erprobte Methodik, um eine Brand Story zu entwickeln, die echten Business-Impact erzeugt.
Dazu kommt unser objektiver Blick von außen — ein Vorteil, der leicht unterschätzt wird. Wir sprechen mit Euch, Eurem Team und auf Wunsch auch mit Kund:innen. All diese Perspektiven fließen in die Story und den weiteren Prozess ein.
Muss ich alle Leistungen buchen?
Nicht zwingend. Wenn Ihr keine komplette Brand Story braucht oder nicht die nötigen Kapazitäten dafür habt, könnt Ihr unsere Leistungen auch einzeln buchen.
Für schnelle Impulse empfehlen wir unsere Creative Routes — kompakte Snapshots aus Story und Design, die Euch helfen, Eure Marke gezielt neu auszurichten und zu kommunizieren.
Wie viel Zeit müssen wir einplanen?
Das hängt vom Umfang und der eigenen Verfügbarkeit ab. Wenn wir eng und konzentriert zusammenarbeiten, gibt es bereits nach zwei Wochen erste greifbare Ergebnisse.Für eine umfassende Ausarbeitung inklusive Brand Story, Key Messages und Tonalitätsleitfaden empfehlen wir vier bis fünf Wochen.
So stellen wir sicher, dass genug Raum für Substanz, Qualität und natürlich auch Feedback bleibt.
Where does it fit in between business strategy and marketing strategy?
Business strategy defines what you want to accomplish. (A good) Brand Strategy gives you a clear set of instructions of both how to accomplish that mission and why people should care about your product or service. Marketing strategy is where the two come together: turning your goals and positioning into actionable tactics that move the business forward. Done right, marketing becomes the execution engine of your strategy.
Das war nur ein Abriss der Dinge, die wir tun und lieben. Womit können wir Euch helfen? Vereinbart einen Call und erzählt es uns!
