BRAND STORY
Bei CRU glauben wir: Am Anfang jeder starken Marke steht eine klare Story. Sie verbindet Strategie, Produkt und Positionierung zu etwas, das nicht nur erklärt — sondern berührt.
Etwas, das zeigt, wer ihr seid — und warum es euch gibt.
-> Eure Story beginnt hier
Eure Marke verdient es, dass ihre Geschichte erzählt wird.
Jede Marke hat etwas zu erzählen — man muss nur herausfinden, was es ist. Für uns ist die Brand Story der rote Faden, der alles verbindet, was Eure Marke einzigartig macht: die Strategie und Vision Eures Unternehmens, das Produkt und das Versprechen an Eure Kundinnen sowie die Art und Weise, wie Ihr Euer Business führt.
Eine außergewöhnliche Brand Story bringt all diese Elemente in Einklang — und formt daraus eine klare, leicht verständliche Botschaft, mit der sich Menschen innerhalb und außerhalb des Unternehmens identifizieren können.
Mit einer starken Brand Story schafft ihr echte Anziehung — statt ständig um Aufmerksamkeit zu kämpfen. Kundengespräche drehen sich nicht mehr ums Überzeugen, sondern ums gemeinsame Verstehen. Und auch im Recruiting wird spürbar, wofür ihr steht und für wen.
Die Brand Story ist Euer Nordstern. Sie gibt Orientierung und hilft Euch, auf Kurs zu bleiben.
Wie findet Ihr die beste Story für Eure Brand?
Zunächst: Download & Brand Strategy
Der Weg zu Eurer Brand Story beginnt mit einem genauen Blick auf Euer Unternehmen.
Dafür sprechen wir zunächst mit Menschen aus allen Bereichen — von der Geschäftsführung bis zum Praktikum. Idealerweise fließen auch die Stimmen Eurer Kundinnen mit ein. So entsteht ein vielschichtiges Bild davon, wie Eure Marke intern gelebt und extern wahrgenommen wird. Wir identifizieren Stärken, Potenziale und Spannungsfelder — auch solche, die im Alltag gern übersehen werden.
Diese Erkenntnisse verdichten wir im Alignment-Workshop. Hier bringen wir alle relevanten Perspektiven an einen Tisch — und schaffen gemeinsam die Grundlage für die zukünftige Richtung eurer Marke.
Die direkte Übersetzung der Brand Strategy
Auf Basis des Workshops entwickelt Euer Story Lead bei CRU erste kreative Richtungen: sogenannte ›Creative Routes‹. Diese greifen die zentralen Aspekte der Brand Strategy auf und übersetzen sie in grobe narrative Ansätze. Noch keine fertigen Stories, aber klare Wege, wie sich Eure Botschaften glaubwürdig und relevant erzählen lassen.
Wenn Ihr auch das Brand Design mit uns entwickelt, arbeiten ab diesem Zeitpunkt Design und Story eng zusammen — für eine Route, die inhaltlich und visuell gleichermaßen überzeugt.
Die Wahl der Creative Route ist ein Schlüsselmoment. Sie zeigt, wie eure Strategie in Haltung, Ton und Richtung übersetzt werden kann. Doch erst mit der Ausarbeitung der Brand Story wird eure Marke wirklich verständlich, erlebbar und emotional aufgeladen.
Für die Klarheit : Die Brand Story
Eine sorgfältig entwickelte Brand Story hebt Eure Marke vom Wettbewerb ab. Sie sorgt dafür, dass Kunden, Investorinnen, Mitarbeitende und Talente sofort verstehen, wofür Euer Unternehmen steht und was Eure Vision ist. Sie unterstreicht, was Ihr schon erreicht habt, und schafft die Basis für das, was noch kommen soll.
Unser Ziel ist bewusst ambitioniert: Wenn Ihr Eure Brand Story lest, sollt Ihr das Gefühl haben, Eure Marke zum ersten Mal wirklich zu sehen. Die Brand Story soll Euch mit neuer Energie und Leidenschaft erfüllen. Sie soll Eure Zielgruppen emotional erreichen und ihnen das Gefühl geben, sich aus gutem Grund für Euch entschieden zu haben .
Damit Eure Haltung nicht nur spürbar, sondern auch sagbar wird, entwickeln wir einen Claim: Eine klare, kraftvolle Aussage, die Euer neues Selbstverständnis auf den Punkt bringt. Neben Namen und Logo ist er eines der stärksten Assets Eurer Marke: In wenigen Worten trägt er Emotion, Strategie und Versprechen nach außen.
Der Rollout: Key-Messages & Cheat Sheets
Anschließend unterstützen wir Euch dabei, das Potenzial Eurer Brand Story voll auszuschöpfen. Dafür formulieren wir ›Key Messages‹. Sie dienen als Grundlage dafür, Eure Kommunikation gezielt und konsistent auf verschiedene Zielgruppen auszurichten. Entlang des Sales Funnels, gegenüber Investorinnen oder beim Recruiting neuer Talente. Denn jede Zielgruppe denkt anders, hört anders, entscheidet anders.
Eure Key Messages berücksichtigen genau das — ohne dabei die Brand Story zu verwässern. So entsteht präzise Kommunikation, die gleichzeitig aus einem Guss ist.
Ein weiterer wichtiger Baustein ist das ›Brand Tonality Cheat Sheet‹ — ein kompakter Leitfaden für den richtigen Ton. Ob intern oder extern: Das Sheet gibt eurem Team und allen kreativen Partnern klare Orientierung, wie Botschaften konsistent und markentypisch formuliert werden. Es hilft nicht nur, Inhalte im Alltag stilsicher umzusetzen — es macht die Brand Story konkret und lebbar. Und genau das motiviert: zur aktiven Anwendung, zur Identifikation, zur echten Markenhaltung.
Mit diesen Elementen wird Eure Marke strategisch sichtbar — klar, konsistent und überzeugend. Ob E-Mail, Präsentation oder LinkedIn-Post: Ihr wisst genau, wie Ihr Euer Unternehmen in jeder Lage authentisch und wirkungsvoll präsentieren könnt.
Eine überzeugende Brand Story kann alles an Deiner Firma verändern.
Eine starke Brand Story verändert alles. Das sagen wir nicht leichtfertig — wir haben es gesehen, erlebt, mitgestaltet. Genau deshalb gehören diese Projekte zu den intensivsten und wertvollsten: Sie entstehen aus echtem Vertrauen und basieren auf einem tiefen Verständnis von Marke und Kontext.
Das Ergebnis? Etablierte Unternehmen entdecken ihre Marke neu. Und junge Marken gewinnen Orientierung und Antrieb für das, was vor ihnen liegt.
Creative Routes
Keine vollständige Brand Story, aber eine neue Perspektive auf Markenstrategie und Angebot. Besonders hilfreich für Unternehmen, die gerade erst starten oder schnell vorankommen müssen. Lässt sich ideal mit dem Brand Design kombinieren.
Value Propositions
Die Value Propositions werden in unterschiedlichen Versionen aufbereitet — jeweils abgestimmt auf spezifische Zielgruppen wie Investorinnen, Geschäftskunden oder Endverbraucher. Jede Variante orientiert sich an den jeweiligen Bedürfnissen, Herausforderungen und Kommunikationsstilen.
Brand Story
Ein emotionaler Kompass, der die Gesamtstrategie Eures Unternehmens greifbar macht. Ein wirkungsvolles Tool, um Eure Geschichte auf die überzeugendste Art nach außen zu tragen. Es vereint dabei alle Blickwinkel und schafft ein gemeinsames Verständnis dafür, wofür Ihr steht und wohin Ihr wollt.
Key Messages
Die Kommunikation Eurer Brand nach außen erfordert präzise ausgearbeitete Botschaften und Aussagen — einsetzbar in Vertrieb, Marketing und darüber hinaus. Wichtig dabei: Ihr bleibt konsistent in Tonalität und Erzählweise. Immer im Einklang mit der Brand Story.
Tonality
Ein Brand-Tonality-Guide, der Eurem Team dabei hilft, Texte zu verfassen, die markentypisch, authentisch und auf den Punkt sind. Auch für externe Agenturen ein wertvolles Tool, um Kampagnen noch wirkungsvoller umzusetzen.
FAQ
Brauche ich wirklich eine Brand Story?
Eure Marke erzählt bereits eine Geschichte — ob Ihr sie bewusst gestaltet oder nicht. Wir sind davon überzeugt, dass sich genau hier das Fundament Eurer gesamten Marken- und Kommunikationsstrategie versteckt. Wenn Ihr Eure Brand Story gemeinsam mit uns entwickelt, rückt das Beste an Eurem Unternehmen ins Zentrum. Eine starke Brand Story ist kein ›Nice-to-have‹, sondern entscheidend für eine wirksame Strategie.
Was bringt uns das konkret?
Bei CRU treffen wir jede kreative Entscheidung — ob im Design oder im Storytelling — auf Basis Eurer Strategie. Schöne Worte und hübsche Visuals nur der Optik wegen reichen uns nicht. Unsere Aufgabe ist es, Eure Marke aktiv dabei zu unterstützen, echte Business-Ziele zu erreichen.
Eine klare Brand Story — oder mindestens eine durchdachte Creative Route — macht Eure Strategie verständlich, erlebbar und anschlussfähig. Sie schafft Fokus, Relevanz und Wirkung.
Kann ich meine Brand Story nicht einfach selbst schreiben?
Unbedingt! Wir ermutigen Euch sogar dazu, es selbst zu versuchen. Euer Unternehmen aus einer neuen Perspektive zu sehen, ist eine wertvolle Übung. Was wir bei CRU zusätzlich bieten: eine erprobte Methodik, um eine Brand Story zu entwickeln, die echten Business-Impact erzeugt.
Dazu kommt unser objektiver Blick von außen — ein Vorteil, der leicht unterschätzt wird. Wir sprechen mit Euch, Eurem Team und auf Wunsch auch mit Kund:innen. All diese Perspektiven fließen in die Story und den weiteren Prozess ein.
Muss ich alle Leistungen buchen?
Nicht zwingend. Wenn Ihr keine komplette Brand Story braucht oder nicht die nötigen Kapazitäten dafür habt, könnt Ihr unsere Leistungen auch einzeln buchen.
Für schnelle Impulse empfehlen wir unsere Creative Routes — kompakte Snapshots aus Story und Design, die Euch helfen, Eure Marke gezielt neu auszurichten und zu kommunizieren.
Wie viel Zeit müssen wir einplanen?
Das hängt vom Umfang und der eigenen Verfügbarkeit ab. Wenn wir eng und konzentriert zusammenarbeiten, gibt es bereits nach zwei Wochen erste greifbare Ergebnisse.Für eine umfassende Ausarbeitung inklusive Brand Story, Key Messages und Tonalitätsleitfaden empfehlen wir vier bis fünf Wochen.
So stellen wir sicher, dass genug Raum für Substanz, Qualität und natürlich auch Feedback bleibt.
Das war nur ein Abriss der Dinge, die wir tun und lieben. Womit können wir Euch helfen? Vereinbart einen Call und erzählt es uns!
